With a Little Help From my Friends!!!!!!!!!!!!!!!

Terminamos nuestro TAO.
Sufrimos, nos conocimos más, convivimos....
Nos fuimos con un gustito amargo que, por suerte, enseguida cambió gracias a la cerveza de Antares.
Y, a nosotros, nos dejó contentos nuestro trabajo.

Gracias Pepe, Sebas y (Gus) por la buena onda!!!!!!

Signo

Feliz Cumple Pepe!!!

FELIZ CUMPLE PEPE!!!!!!!!!!!!

Te desean los integrantes de Signo Comunicación.

(Gisela, Agostina, Stella, Sofía, Ramiro y Giselle)

TATA NANO: Spots de Radio

1er Spot:

1º Diálogo

Señor Top de Zona Norte:
Pibe:

-El fin de semana… cena en Puerto Madero
-Este finde… pizza con los chicos

-Verano en Punta.
-Junto unos mangos y me voy a Mar del Plata.

-Primera fila en el VIP.
-Campo y pogo.

-Y a fin de año me ascienden…
-Deje de viajar en Bondi, tengo mi Tatanano


2º Características
Diseño dinámico, 4 puertas, ecológico, bajo consumo… y el más accesible del mercado.

3º Frase
TATA NANO. EL AUTO QUE ESPERABAS AL ALCANCE DE TU MANO. PRACTICO. COMODO. URBANO. PENSADO PARA VOS. SUBITE A UN TATA NANO Y SENTITE GRANDE.



2do Spot:

Audio de viento (dando a entender con este sonido un “cambio de aire”; algo nuevo.) La voz del locutor/a, debe ser suave pero con matices para hacer cambios de intención donde se lo indique. Baja el audio.

Locutor off: Llega a la Argentina el primer auto ecológico del mercado. Con bajo consumo de combustible, caja de cuatro velocidades, aire acondicionado y diseñado para la ciudad.


Cambia la voz; más informal en un tono “jovial”:

A ver si nos entendemos; vos que estás esperando el colectivo que no llega. Vos que estás mirando al de al lado esperando el subte porque sabés que te va a empujar para llegar al asiento. Si, a vos te digo: llegó el TATA NANO. Sentite grande.


Comienza Electric Feel de MGMT, en el segundo 60 cuando empieza el estribillo o en 3:15 cuando repite…


2º Características
Diseño dinámico, 4 puertas, ecológico, bajo consumo… y el más accesible del mercado.

3º Frase
TATA NANO. EL AUTO QUE ESPERABAS AL ALCANCE DE TU MANO. PRACTICO. COMODO. URBANO. PENSADO PARA VOS. SUBITE A UN TATA NANO Y SENTITE GRANDE.

TATA NANO: Comercial de TV

STORYBOARD

Informe: La Generación IPOD

La Generación Ipod, para algunos conocida también como Generación Y, está compuesta por jóvenes nacidos a principios de la década del ochenta. Esta generación surgió en un momento en el que la tecnología comenzó a insertarse mas rápidamente en la sociedad, las computadoras ya no eran algo extraño para muchos y la globalización incidía en los tiempos y en las distancias de manera determinante. En realidad “Generación Ipod” constituye un juego de palabras que apela al nombre de un conocido producto tecnológico y lo hace coincidir con las iniciales -en inglés- de los términos: inseguros, presionados, agobiados por los impuestos y altamente endeudados; características de un juventud denominada, de esta manera, IPOD.
A la Generación Ipod le gusta mucho la tecnología; se viste de una manera determinada; los jóvenes que la componen son inteligentes, tolerantes, individualistas, educados, veloces, tienden a fijarse objetivos, son informales en muchos aspectos, casuales, relajados y les cuesta fijar la atención en algo estático –ellos se identifican con la velocidad, el cambio y el dinamismo-. En el área laboral, son realistas y tienen claro que las relaciones de trabajo, por lo general, son por poco tiempo; entonces poseen actitudes frías, menos emocionales y leales en éste ámbito.
La influencia de las nuevas tecnologías, principalmente de internet, ocasionó una tendencia a la homogeneidad de los comportamientos, actitudes y puntos de vista de estos jóvenes que se encuentran expuestos a ellas casi en todo momento. La tecnología ha borrado las fronteras territoriales y así las pocas diferencias visibles entre los miembros de la Generación Ipod son las que se derivan de la influencia de sus culturas locales o regionales.
Los jóvenes Ipod se han familiarizado desde pequeños con las nuevas tecnologías, con internet, con el borramiento de fronteras espaciales y la reducción de las divisiones temporales. Pero también se ven frustrados por el temor al fracaso y por las dificultades propias del mundo actual, en el cual las oportunidades de adquirir una vivienda, por ejemplo, son muy remotas; en el que los impuestos son cada vez más y mas caros; una sociedad en el que la educación pública gratuita está devaluada y, en algunos niveles, tiende a desaparecer; donde el costo de la educación privada es prohibitivo y la pérdida de privacidad es creciente.
El ciber-espacio es el hábitat donde esta generación se desenvuelve como pez en el agua, éste es el mundo del ahora, de la instantaneidad. Los jóvenes Ipod buscan comunicarse, intercambiar experiencias, buscar información y relacionarse aquí y ahora -se ha creado incluso una auténtica jerga de escritura rápida, una especie de taquigrafía de esta generación, muy útil para escribir a toda velocidad y, aunque a padres y a educadores les espante, para los adolescentes es su medio de expresión-.
En resumen, esta generación ha crecido en un mundo en crisis a raíz de la influencia de las nuevas tecnologías. Un mundo dinámico y en constante cambio.

TATA NANO: SENTITE GRANDE

• El Tata Nano es un automóvil de bajo costo del segmento A desarrollado por el fabricante indio Tata Motors.

• El precio de venta sin impuestos con el nivel de equipamiento básico es de aproximadamente US$ 2.500. Las versiones más equipadas tendrán elementos de confort como aire acondicionado y elevalunas eléctricos.

• Tiene un bajo consumo de combustible: 4,5l/100km .

• El diseño del Nano, moderno y con cuatro puertas, posee un interior realmente espacioso a pesar de su pequeño tamaño.


TARGET


• La campaña apunta principalmente a jóvenes de 18 a 25 años.
• Son jóvenes independientes, que trabajan o estudian, con un poder adquisitivo medio y personas que a raíz de los costos de adquisición de un automotor no han podido acceder a él.
• La marca pretende transmitir la idea de que con el nuevo TATA NANO ahora sí pueden tener su auto.


El objetivo

El objetivo es que las personas pertenecientes al grupo meta al que apunta la marca, que circulen por vía pública, puedan verse e imaginarse dentro del TATA NANO logrando, de esta manera, que experimenten la sensación que pretende transmitir la marca. La finalidad es que quienes se vean en el espejo del afiche puedan sentirse “grandes” (no olvidemos que el producto apunta a los jóvenes) ya que pueden acceder a su primer auto.


La acción BTL

Medios utilizados: Paradas de colectivos, estaciones de subte.
Metodología: En los espacios publicitarios de las paradas de colectivos y de subte, se colocará la imagen del TATA NANO, sobre las que los vidrios del auto actuarán como espejos.
La cartelería abarcaría zonas urbanas con alta densidad de tránsito de peatones, que cuenten con numerosos puntos de paradas de transporte público de pasajeros (subte y colectivos específicamente) y preferentemente en áreas de poder adquisitivo medio.
Las personas, podrán verse literalmente “dentro” del Tata Nano, aún al momento de subir al colectivo o subte.

TATA NANO: Brainstorming

Signo en plena producción...

Super-Heroína en construcción: Lucy Jopón

LUCY JOPÓN

Lucía Juárez es una chica tímida, callada e introvertida. No tiene muchos amigos, le cuesta relacionarse. Por lo general, prefiere no involucrarse emocionalmente con nadie para evitar el sufrimiento de sentirse rechazada. Lucía trabaja de lunes a sábado en Mc. Entrega atendiendo pedidos de los clientes. Su trabajo es alienante, agotador y mal pago. El sueldo de Lucía sólo cubre los gastos del alquiler de su monoambiente derruido en Ciudad Vitalópolis. La única compañía de Lucía es su gatita, Vitamina.
De niña, por el año 1985, Lucía, fue a visitar a su padre geólogo a una de sus excavaciones. Accidentalmente cayó en un pozo que tenía agua con una ligera carga de radioactividad.
Todos creyeron que el suceso no había dejado consecuencias en la niña, sin embargo ella no tardó en sentirse diferente y sospechar que algo había cambiado.
Cuando Lucía fue planamente consiente de su transformación, en su adolescencia, se mudó sola y consiguió el trabajo perfecto para su estado: su sueldo y las condiciones y cantidad de horas de trabajo sólo le permiten alimentarse de la comida que esta cadena de hamburguesas vende. Esta comida chatarra potencia sus poderes. Los cuales surgen cuando Lucía se transforma en Lucy Jopón: su uniforme a rayas desaparece, su silueta se afina y su cabello se llena de color. Como Lucy sufrió el accidente de niña, en 1985, su vestuario remite a esos años y es parte de su singularidad.
Las pulseras multicolores le sirven a Lucy para atrapar a los que ensucian la ciudad, por ejemplo, tirando papeles en la calle. Lucy estira sus brazos y las pulseras actúan como esposas cuando toman contacto con el otro. Lo sujetan y lo obligan a corregir su acción.
Cuando se toca las perlas que nunca abandonan sus orejas, el tiempo se congela y es el momento en el que ella actúa y les dice a los desconsiderados que deben cambiar su actitud (estas "enseñanzas" quedan alojadas en el inconsciente del que cometió la falta). Su Jopo es su "arma" para luchar. Es lo más fuerte se ella y lo utiliza con los malvados más difíciles de corregir.
Se transforma en cualquier momento y lugar cuando observa actos que van en contra del orden de la ciudad. Por ejemplo, cuando el colectivo no para donde debe, cuando la gente tira papeles en la vía pública, cuando una anciana no recibe un asiento en el transporte público, etc. Luego de su aparición en escena deja como rastro un sticker con su imagen para que se la recuerde. En él se lee su frase: “Querés agrandar tucastigo por 50 centavos???"
Cuando Lucía es Lucy, su gata "Vitamina" es su mejor aliada, se comunican telepáticamente, por lo cual, Lucy tiene más sentidos para detectar el mal.
Pero Lucy también tiene enemigos declarados: el Sr.M, gobernador dela ciudad, quiere mantener el caos reinante para poder controlarla y continuar su mandato en el poder. Su aspecto es el de un hombre limpio y elegante, sus ojos son celestes y su talla delgada y fina. Sin embargo, esta imagen no es la real: el Sr. M tiene un disfraz. Su verdadera apariencia es la de un hombre encorvado y panzón. Su pelo es rojo, sus ojos despiden una luz inquietante y su piel es verdosa y rugosa. Y así se ve cuando se queda sólo y las cámaras y las luces se apagan.
El hijo de Sr.M es el hijo bobo, llevado de las narices por su padre, para hacerle la vida imposible a Lucy. Es un adolescente rebelde que no sabe que hacer con la bronca que siente y se desquita con quién se le cruce.

Publicidades Buenas y Malas

Signo elige como Buena:

Baygón

La publicidad de Baygón es clara y remarca el poder del producto. Con una sola imagen queda todo dicho.
Lo que dice es algo así como "Baygón es tan efectivo que mata hasta a el hombre araña". La imagen, aunque es breve (un fragmento de la mano) es fácilmente identificable. Es ocurrente ya que utiliza el humor como recurso principal para comunicar su efectividad es por esto que la consideramos como buena publicidad.

Y como mala...

Bice

El aviso de Bice es una publicidad italiana que dice "el pan es vida". Nos parece que, además de ser un tanto grosera, no se entiende el concepto. Parece más un recurso para denotar otra cosa. Al contrario de lo que sucede con la publicidad de Baygón, en este caso la imagen, fuerte, confunde y uno no piensa en pan.

Co-Branding Tulipán/ Tokke

BRIEF TULIPÁN
Signo Comunicación

EMPRESA
Kopelco S.A.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
Preservativos Tulipán es una marca reconocida en el mercado fue una de las primeras en fabricar profilácticos de látex en el país. Cuenta con una oferta variada y accesible.

VENTAJAS A DESTACAR
Es un producto de buena calidad a un costo bajo para el consumidor. Es seguro, confiable y cuenta con el reconocimiento de las normas IRAM

DESVENTAJAS
No cuenta con una variedad de productos tan amplia como sus competidores.

EL MERCADO
Tulipán es la mejor opción en relación calidad-precio. Es la primera marca de preservativos en la Argentina, comienza su fabricación en 1990.

LA COMPETENCIA
Las dos marcas importantes en el segmento son Prime y Camaleón, que si bien son competidoras no apuntan al mismo target en su comunicación. Prime tiene una imagen más sobria y cool, tiene la variedad más amplia de productos y el precio de los mismos es mayor. En cambio camaleón apunta a un target de NSE más bajo y tiene una imagen vinculada a la estética de los hoteles alojamiento.

LA MARCA
Kopelco fue la primera empresa en el país en fabricar preservativos y en contar con la certificación IRAM. Si bien el producto es utilizado en un target muy amplio la marca decide dirigir su comunicación al segmento de adolescentes de clase media.

EL TARGET
Hombres y mujeres entre 15 y 30 años, NSE: C2 C3. Jóvenes desprejuiciados que viven su sexualidad con libertad. Les gusta salir con sus amigos y las opiniones de estos tienen un gran peso en sus conductas. Son barriales y sus gustos van de salir con sus amigos y compartir una cerveza a escuchar música y ver televisión.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Posicionamiento de los productos de modo conjunto (co-branding) a través de una campaña gráfica.

PROMESA
En invierno chocolates Tokke y preservativos Tulipán se unen para pasar buenos momentos con seguridad.

APOYO A LA PROMESA
Producto autorizado por ANMAT y certificado con la norma IRAM.

CONCEPTO A TRANSMITIR
La campaña de Tokke – Tulipán apunta a reforzar la imagen en el mercado de ambos productos este invierno con un guiño cómplice hacia el consumidor.

EL TONO DE LA COMUNICACIÓN
El tono es informal, directo y desacartonado.



Brief Tokke
Signo Comunicación

1. Empresa: Georgalos

2. Características del producto: Chocolates Tokke es un producto ya conocido y forma parte de una marca tradicional en el mercado. Dentro de las marcas económicas ocupa el primer lugar ya que combina precio y calidad.
.
3. Ventajas a destacar: es una marca instalada en el mercado con un costo muy competitivo y ofrece múltiples variantes que se adaptan a cada consumidor, es un producto conocido que tiende a equilibrar calidad, precio y tamaño.

4. Desventajas: si bien es un producto económico la desventaja la constituye la amplia variedad de chocolates que están disponibles en el mercado.

5. Mercado: El mercado de chocolates es muy amplio. Hay una oferta muy variada y diversificada según los consumidores. Las marcas con mayor participación en el mercado son: Milka, Coffler, Bon o Bon, Felfort, Hamlet y Dancing. Tokke se diferencia por costos dentro de este mercado altamente competitivo.

6. Competencia: La competencia directa está compuesta por las segundas marcas de chocolates y bombones como Hamlet, que es la más económica, Dancing o Felfort.

7. Consumidores: Adultos, jóvenes y adolescentes, NSE C2 C3.

8. Target: Hombres y mujeres entre 15 y 30 años, NSE: C2 C3. Jóvenes desprejuiciados que viven su sexualidad con libertad. Les gusta salir con sus amigos y las opiniones de estos tienen un gran peso en sus conductas. Son barriales y sus gustos van de salir con sus amigos y compartir una cerveza a escuchar música y ver televisión.

9. Estrategia Publicitaria: Posicionamiento de los productos de modo conjunto (co-branding) a través de una campaña gráfica.

Promesa: En invierno chocolates Tokke y preservativos Tulipán se unen para pasar buenos momentos con seguridad.

Apoyo a la promesa: Producto de alta calidad y buen sabor a un mejor costo.

Concepto a transmitir: La campaña de Tokke – Tulipán apunta a reforzar la imagen en el mercado de ambos productos este invierno con un guiño cómplice hacia el consumidor.

Tono de la comunicación-imagen: El tono es informal, directo, desacartonado cómplice y sensual.

Campaña Polaroid

BRIEF POLAROID
Signo Comunicación

EL MERCADO
Polaroid fue la reina de la fotografía instantánea desde la aparición de ésta última (Polaroid inventó en 1947 la fotografía instantánea y siempre detentó su patente de fabricación) hasta el lanzamiento de las cámaras fotográficas digitales. A partir de ese momento no cesó de perder terreno en el mercado frente a empresas que se volcaron hacia lo digital, como Olympus; Nikon; Sony y Canon. Actualmente su clientela está compuesta por fieles clientes de la marca, nostálgicos, aficionados a la fotografía instantánea, coleccionistas y artistas.

LA COMPETENCIA
La competencia de Polaroid proviene de las empresas que se dedican a la fotografía digital, cuyo mercado está liderado por Olympus, Nikon y Sony; delante de Canon y Fujifilm. También se incluyen dentro de los competidores de la compañía a las empresas de telefonía que producen celulares dotados de cámaras fotográficas.

LA MARCA
La firma estadounidense Polaroid, dedicada a la fabricación y distribución de cámaras y película fotográfica instantánea, se convirtió en el sinónimo de la fotografía instantánea desde mediados de los años 40. La compañía monopolizó el negocio del papel autorrevelante y llegó a tener plantas de producción del mismo en países como Estados Unidos, México y Holanda. La decisión de la empresa es volcarse de lleno al mercado de la fotografía digital, explorando nuevas posibilidades abiertas por el avance tecnológico. En febrero de 2008 Polaroid anunció el fin de la fabricación de película para sus cámaras, que dejó de fabricar en 2007. Actualmente la marca se encuentra en una fase de reposicionamiento en el mercado, buscando productos nuevos que fabricar aprovechando las sinergias con sus anteriores productos y realizando una transición al mercado digital.

EL TARGET
Hombres y mujeres mayores de treinta años. ABC1, C2, que poseen una cámara instantánea Polaroid que utilizan en determinadas ocasiones personales o familiares. Otros son fotógrafos amateurs o artistas plásticos. Estos tienen un gusto particular por lo “retro” y por la estética impulsada por el movimiento de la vanguardia artística de los ’60 (artistas nucleados en el Di Tella)

LA OPORTUNIDAD
Aprovechar el prestigio de la marca para mantener la fidelidad de los clientes en su nueva etapa digital.

POSICIONAMIENTO DESEADO
Ser reconocida como una empresa líder en el mercado, que acompañó los mejores momentos de varias generaciones con la cámara fotográfica instantánea y que pretende continuar haciéndolo con sus nuevos productos digitales.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Despedirse de sus clientes, en el rubro de las cámaras instantáneas Polaroid, realzando el nombre de la marca para fortalecer su línea de productos digitales.

CONCEPTO A TRANSMITIR / PROMESA
Reaparecer en el mercado con la nueva línea de productos digitales manteniendo la calidad de la marca

APOYO A LA PROMESA
Porque Polaroid, gracias a la invención y difusión de la cámara de revelado instantáneo y a una gran trayectoria como empresa, se ha ganado la confianza de sus clientes y un lugar en el mercado de la fotografía.

EL TONO DE LA COMUNICACIÓN
El tono debe ser de confianza y un tanto nostálgico, ya que el producto acompañó durante décadas a varias generaciones y se está despidiendo de sus clientes.

PROPUESTA BTL PARA POLAROID
Signo Comunicación

“POLAROID: ÚLTIMO RECUERDO”
El objetivo es que las personas que se presenten al stand puedan llevarse consigo una foto instantánea Polaroid, un último recuerdo tanto para los que alguna vez la usaron como para los que no.
Medios BTL utilizados: Stand de promoción e Internet.
Ubicación: Los stands estarán ubicados en puntos estratégicos de capital federal, donde haya alta rotación de personas durante el día: En plazas o parques cerca de colegios o centros comerciales, donde haya además espacio para el armado del stand. Otro punto importante serán los shoppings.
Metodología: Los participantes de la acción podrán sacarse y llevarse una foto instantánea en el stand de la cual quedará una copia digital. Ésta se subirá al fotolog de Polaroid (http://www.fotolog-polaroid.com/) donde los usuarios podrán compartirla con sus amigos.
La atención de los stands estará a cargo de dos promotores uno de cada sexo.
De esta forma, se sigue con la línea de evolución presente en las gráficas:
Cámara Polaroid----Foto----Cámara Polaroid digital---Fotolog

Campaña "IDENTIGENE"

PIEZAS:

BRIEF:

Agencia: Signo Comunicación
Cliente: Sorenson Genomics
Producto: Identigene DNA Paternity Test Collection Kit

Fecha: Abril, 2008

1. Empresa: Sorenson Genomics

2. Características del producto: Identigene es un kit que permite realizar un examen de ADN “en casa”. Basta con tomar una pequeña muestra y enviarla por correo para ser analizada. Entre los tres y cinco días hábiles se conocen los resultados. Es un producto práctico, fácil de utilizar y es efectivo, cuenta con el 99.9% de seguridad. Los resultados pueden llegar por e-mail, por correo tradicional o a través del site por medio de una clave de acceso tendrán los interesados.

3. Ventajas a destacar: Practicidad, rapidez, efectividad, confidencialidad y no se necesita de una orden judicial para su uso. Es una técnica cuyo valor intrínseco es la unanimidad de criterios en la comunidad científica con respecto a sus resultados claros, concluyentes, específicos, reproducibles, concordantes y de valor estadístico notables. Es importante agregar que el procedimiento es inocuo e indoloro; y que no requiere una extracción de sangre para ser llevado a cabo, con lo cual se evitan contradicciones con creencias religiosas o personales.

4. Desventajas: El aspecto legal de la utilización del producto resulta controvertido en los casos en que alguna de las muestras es obtenida sin consentimiento o sin conocimiento de la persona a quien se le extrae. Si bien tanto la legislación como la jurisprudencia mayoritaria existente privilegian el derecho a la identidad personal, éste derecho entra en colisión con otros, propios de la persona a quien se le debe extraer las muestras, tales como el derecho a la intimidad y el derecho personalísimo a disponer del propio cuerpo.
Otro riesgo importante es que esta técnica sea utilizada por empresas y de esta manera, que la información genética se recopile, canjee o compre

5. Mercado: El Producto, por su carácter novedoso, abre un nuevo mercado. La única competencia es el análisis de ADN tradicional.
Objetivo de marketing: Posicionar al producto en la mente de los clientes como una solución alternativa y más rápida al clásico test de ADN. El producto es nuevo y saldrá a la venta en las farmacias Farmacity, que es una cadena conocida en el mercado.

6. Competencia: Test de ADN tradicional

7. Consumidores: Padres que desconfían de su paternidad, hijos que no se sientan seguros sobre sus padres biológicos, madres que desean conocer o certificar quien es el padre de su hijo.

8. Target: Hombres y mujeres NSE ABC1 C2 entre 25 a 45 años. Generalmente, tanto hombres como mujeres son profesionales, con un ritmo de vida bastante agitado. Intercalan las tareas de la oficina con otras responsabilidades domésticas. Dedican el tiempo libre a la práctica de deportes diversos, salen a correr por las mañanas. Pasan tiempo con sus amigos, realizan diversas salidas grupales. Los hombres se ocupan de su cuerpo, de lucir bellos y se muestran muy seguros de sí mismos. Las mujeres siempre a la moda, se muestran independientes.

9. Estrategia Publicitaria: Lanzamiento del producto a través de una campaña integral en los siguientes medios: televisión, radio, gráfica (revistas), vía pública y PNT en programas de ficción.


Promesa: Rapidez, confidencialidad y seguridad en el análisis de ADN. El test se realiza de manera práctica y rápida en la propia casa, se envía al laboratorio quien devuelve los resultados de manera confidencial, y garantiza un 99.9 % de efectividad

Justificación o apoyo a la promesa: Producto aprobado por el Ministerio de la Nación y ANMAT (Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica).

Concepto a transmitir: La campaña de Identigene apunta a fijar este nuevo producto en el mercado. Practicidad, Confiabilidad y efectividad.



Tono de la comunicación-imagen: Amigable, informativo, confiable.


Legales: El aviso debe incluir una frase aclaratoria dado que no tiene validez legal en caso de juicios o demandas por paternidad. “Este producto carece de validez legal”
Leyenda al pie: “Ante cualquier consulta comunicate al 0800-3333-ADN (236)"

Próximamente...

Todos los trabajos de Signo Comunicación!

Con cariño para Pepe, Sebas y Gus!!!!

Signo

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