BRIEF:
Agencia: Signo Comunicación
Cliente: Sorenson Genomics
Producto: Identigene DNA Paternity Test Collection Kit
Cliente: Sorenson Genomics
Producto: Identigene DNA Paternity Test Collection Kit
Fecha: Abril, 2008
1. Empresa: Sorenson Genomics
2. Características del producto: Identigene es un kit que permite realizar un examen de ADN “en casa”. Basta con tomar una pequeña muestra y enviarla por correo para ser analizada. Entre los tres y cinco días hábiles se conocen los resultados. Es un producto práctico, fácil de utilizar y es efectivo, cuenta con el 99.9% de seguridad. Los resultados pueden llegar por e-mail, por correo tradicional o a través del site por medio de una clave de acceso tendrán los interesados.
3. Ventajas a destacar: Practicidad, rapidez, efectividad, confidencialidad y no se necesita de una orden judicial para su uso. Es una técnica cuyo valor intrínseco es la unanimidad de criterios en la comunidad científica con respecto a sus resultados claros, concluyentes, específicos, reproducibles, concordantes y de valor estadístico notables. Es importante agregar que el procedimiento es inocuo e indoloro; y que no requiere una extracción de sangre para ser llevado a cabo, con lo cual se evitan contradicciones con creencias religiosas o personales.
4. Desventajas: El aspecto legal de la utilización del producto resulta controvertido en los casos en que alguna de las muestras es obtenida sin consentimiento o sin conocimiento de la persona a quien se le extrae. Si bien tanto la legislación como la jurisprudencia mayoritaria existente privilegian el derecho a la identidad personal, éste derecho entra en colisión con otros, propios de la persona a quien se le debe extraer las muestras, tales como el derecho a la intimidad y el derecho personalísimo a disponer del propio cuerpo.
Otro riesgo importante es que esta técnica sea utilizada por empresas y de esta manera, que la información genética se recopile, canjee o compre
5. Mercado: El Producto, por su carácter novedoso, abre un nuevo mercado. La única competencia es el análisis de ADN tradicional.
Objetivo de marketing: Posicionar al producto en la mente de los clientes como una solución alternativa y más rápida al clásico test de ADN. El producto es nuevo y saldrá a la venta en las farmacias Farmacity, que es una cadena conocida en el mercado.
6. Competencia: Test de ADN tradicional
7. Consumidores: Padres que desconfían de su paternidad, hijos que no se sientan seguros sobre sus padres biológicos, madres que desean conocer o certificar quien es el padre de su hijo.
8. Target: Hombres y mujeres NSE ABC1 C2 entre 25 a 45 años. Generalmente, tanto hombres como mujeres son profesionales, con un ritmo de vida bastante agitado. Intercalan las tareas de la oficina con otras responsabilidades domésticas. Dedican el tiempo libre a la práctica de deportes diversos, salen a correr por las mañanas. Pasan tiempo con sus amigos, realizan diversas salidas grupales. Los hombres se ocupan de su cuerpo, de lucir bellos y se muestran muy seguros de sí mismos. Las mujeres siempre a la moda, se muestran independientes.
9. Estrategia Publicitaria: Lanzamiento del producto a través de una campaña integral en los siguientes medios: televisión, radio, gráfica (revistas), vía pública y PNT en programas de ficción.
Promesa: Rapidez, confidencialidad y seguridad en el análisis de ADN. El test se realiza de manera práctica y rápida en la propia casa, se envía al laboratorio quien devuelve los resultados de manera confidencial, y garantiza un 99.9 % de efectividad
Justificación o apoyo a la promesa: Producto aprobado por el Ministerio de la Nación y ANMAT (Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica).
Concepto a transmitir: La campaña de Identigene apunta a fijar este nuevo producto en el mercado. Practicidad, Confiabilidad y efectividad.
Tono de la comunicación-imagen: Amigable, informativo, confiable.
Legales: El aviso debe incluir una frase aclaratoria dado que no tiene validez legal en caso de juicios o demandas por paternidad. “Este producto carece de validez legal”
Leyenda al pie: “Ante cualquier consulta comunicate al 0800-3333-ADN (236)"
2. Características del producto: Identigene es un kit que permite realizar un examen de ADN “en casa”. Basta con tomar una pequeña muestra y enviarla por correo para ser analizada. Entre los tres y cinco días hábiles se conocen los resultados. Es un producto práctico, fácil de utilizar y es efectivo, cuenta con el 99.9% de seguridad. Los resultados pueden llegar por e-mail, por correo tradicional o a través del site por medio de una clave de acceso tendrán los interesados.
3. Ventajas a destacar: Practicidad, rapidez, efectividad, confidencialidad y no se necesita de una orden judicial para su uso. Es una técnica cuyo valor intrínseco es la unanimidad de criterios en la comunidad científica con respecto a sus resultados claros, concluyentes, específicos, reproducibles, concordantes y de valor estadístico notables. Es importante agregar que el procedimiento es inocuo e indoloro; y que no requiere una extracción de sangre para ser llevado a cabo, con lo cual se evitan contradicciones con creencias religiosas o personales.
4. Desventajas: El aspecto legal de la utilización del producto resulta controvertido en los casos en que alguna de las muestras es obtenida sin consentimiento o sin conocimiento de la persona a quien se le extrae. Si bien tanto la legislación como la jurisprudencia mayoritaria existente privilegian el derecho a la identidad personal, éste derecho entra en colisión con otros, propios de la persona a quien se le debe extraer las muestras, tales como el derecho a la intimidad y el derecho personalísimo a disponer del propio cuerpo.
Otro riesgo importante es que esta técnica sea utilizada por empresas y de esta manera, que la información genética se recopile, canjee o compre
5. Mercado: El Producto, por su carácter novedoso, abre un nuevo mercado. La única competencia es el análisis de ADN tradicional.
Objetivo de marketing: Posicionar al producto en la mente de los clientes como una solución alternativa y más rápida al clásico test de ADN. El producto es nuevo y saldrá a la venta en las farmacias Farmacity, que es una cadena conocida en el mercado.
6. Competencia: Test de ADN tradicional
7. Consumidores: Padres que desconfían de su paternidad, hijos que no se sientan seguros sobre sus padres biológicos, madres que desean conocer o certificar quien es el padre de su hijo.
8. Target: Hombres y mujeres NSE ABC1 C2 entre 25 a 45 años. Generalmente, tanto hombres como mujeres son profesionales, con un ritmo de vida bastante agitado. Intercalan las tareas de la oficina con otras responsabilidades domésticas. Dedican el tiempo libre a la práctica de deportes diversos, salen a correr por las mañanas. Pasan tiempo con sus amigos, realizan diversas salidas grupales. Los hombres se ocupan de su cuerpo, de lucir bellos y se muestran muy seguros de sí mismos. Las mujeres siempre a la moda, se muestran independientes.
9. Estrategia Publicitaria: Lanzamiento del producto a través de una campaña integral en los siguientes medios: televisión, radio, gráfica (revistas), vía pública y PNT en programas de ficción.
Promesa: Rapidez, confidencialidad y seguridad en el análisis de ADN. El test se realiza de manera práctica y rápida en la propia casa, se envía al laboratorio quien devuelve los resultados de manera confidencial, y garantiza un 99.9 % de efectividad
Justificación o apoyo a la promesa: Producto aprobado por el Ministerio de la Nación y ANMAT (Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica).
Concepto a transmitir: La campaña de Identigene apunta a fijar este nuevo producto en el mercado. Practicidad, Confiabilidad y efectividad.
Tono de la comunicación-imagen: Amigable, informativo, confiable.
Legales: El aviso debe incluir una frase aclaratoria dado que no tiene validez legal en caso de juicios o demandas por paternidad. “Este producto carece de validez legal”
Leyenda al pie: “Ante cualquier consulta comunicate al 0800-3333-ADN (236)"
