• El Tata Nano es un automóvil de bajo costo del segmento A desarrollado por el fabricante indio Tata Motors.
• El precio de venta sin impuestos con el nivel de equipamiento básico es de aproximadamente US$ 2.500. Las versiones más equipadas tendrán elementos de confort como aire acondicionado y elevalunas eléctricos.
• Tiene un bajo consumo de combustible: 4,5l/100km .
• El diseño del Nano, moderno y con cuatro puertas, posee un interior realmente espacioso a pesar de su pequeño tamaño.
TARGET
• La campaña apunta principalmente a jóvenes de 18 a 25 años.
• Son jóvenes independientes, que trabajan o estudian, con un poder adquisitivo medio y personas que a raíz de los costos de adquisición de un automotor no han podido acceder a él.
• La marca pretende transmitir la idea de que con el nuevo TATA NANO ahora sí pueden tener su auto.
El objetivo
El objetivo es que las personas pertenecientes al grupo meta al que apunta la marca, que circulen por vía pública, puedan verse e imaginarse dentro del TATA NANO logrando, de esta manera, que experimenten la sensación que pretende transmitir la marca. La finalidad es que quienes se vean en el espejo del afiche puedan sentirse “grandes” (no olvidemos que el producto apunta a los jóvenes) ya que pueden acceder a su primer auto.
La acción BTL
Medios utilizados: Paradas de colectivos, estaciones de subte.
Metodología: En los espacios publicitarios de las paradas de colectivos y de subte, se colocará la imagen del TATA NANO, sobre las que los vidrios del auto actuarán como espejos.
La cartelería abarcaría zonas urbanas con alta densidad de tránsito de peatones, que cuenten con numerosos puntos de paradas de transporte público de pasajeros (subte y colectivos específicamente) y preferentemente en áreas de poder adquisitivo medio.
Las personas, podrán verse literalmente “dentro” del Tata Nano, aún al momento de subir al colectivo o subte.
